دانلود کتاب آموزشی Fundamentals of Digital Marketing (Google Digital Garage) جلد اول

[vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

Google Digital Garage یک پلتفرم آموزشی است که توسط گوگل ارائه شده و دوره‌هایی برای تقویت مهارت‌های دیجیتال، بازاریابی آنلاین، توسعه کسب‌وکار و تحلیل داده‌ها ارائه می‌دهد. این دوره‌ها به‌ویژه برای کارآفرینان، دانشجویان، متخصصان بازاریابی و هر کسی که می‌خواهد دانش و مهارت‌های دیجیتال خود را ارتقا دهد، طراحی شده‌اند.

یکی از محبوب‌ترین دوره‌های این پلتفرم، دوره Fundamentals of Digital Marketing است که با همکاری Interactive Advertising Bureau (IAB) طراحی شده و گواهینامه معتبر ارائه می‌دهد.

بخش 1: مقدمه‌ای بر بازاریابی دیجیتال

فصل 1. تعریف بازاریابی دیجیتال و اهمیت آن

• مفهوم بازاریابی دیجیتال و تفاوت آن با بازاریابی سنتی

• چرا بازاریابی دیجیتال برای کسب‌وکارهای امروز ضروری است

• تأثیر فناوری و اینترنت بر رفتار مصرف‌کنندگان

فصل 2. روند رشد بازاریابی دیجیتال در جهان و ایران

• آمار استفاده از اینترنت و شبکه‌های اجتماعی

• تغییرات سبک زندگی و الگوهای خرید مشتریان

• نقش موبایل در استراتژی بازاریابی دیجیتال

فصل 3. شناخت سفر مشتری (Customer Journey) در فضای آنلاین

• مراحل مختلف سفر مشتری: آگاهی، علاقه، تصمیم، اقدام

• نقاط تماس (Touchpoints) در طول سفر مشتری

• اهمیت شخصی‌سازی تجربه مشتری

فصل 4. اجزای اصلی بازاریابی دیجیتال

• موتورهای جستجو و نقش آنها در جذب ترافیک

• شبکه‌های اجتماعی و تعامل با کاربران

• بازاریابی محتوا و تولید محتوای ارزشمند

• تبلیغات پولی در فضای آنلاین

• ایمیل مارکتینگ و حفظ ارتباط با مشتری

فصل 5. فرصت‌ها و چالش‌های بازاریابی دیجیتال

• مزایای بازاریابی دیجیتال نسبت به روش‌های سنتی

• چالش‌های رقابتی و تغییرات سریع در الگوریتم‌ها

• اهمیت یادگیری مداوم در این حوزه

فصل 6. ابزارها و فناوری‌های کلیدی در بازاریابی دیجیتال

• معرفی ابزارهای تحلیلی (مانند Google Analytics)

• نقش اتوماسیون بازاریابی (Marketing Automation)

• آشنایی با ابزارهای مدیریت شبکه‌های اجتماعی

فصل 7. مفاهیم پایه و اصطلاحات کلیدی

• نرخ تبدیل (Conversion Rate)

• نرخ کلیک (CTR)

• هزینه به‌ازای کلیک (CPC)

• نرخ بازگشت سرمایه (ROI)

بخش 2: شروع فعالیت آنلاین

فصل 1. آشنایی با حضور آنلاین

• چرا حضور آنلاین برای کسب‌وکار ضروری است

• بررسی مزایا و فرصت‌های رقابتی فضای دیجیتال

• درک رفتار کاربران آنلاین و مسیر مشتری (Customer Journey)

فصل 2. ایجاد وب‌سایت کاربرپسند

• انتخاب دامنه مناسب و برندینگ آنلاین

• طراحی وب‌سایت با تمرکز بر تجربه کاربری (UX)

• اصول ناوبری ساده و دسترسی سریع به اطلاعات

• اهمیت ریسپانسیو بودن وب‌سایت برای موبایل و تبلت

فصل 3. پلتفرم‌ها و ابزارهای مدیریت وب‌سایت

• معرفی CMSهای محبوب (WordPress، Wix، Shopify)

• انتخاب ابزار مناسب بر اساس نوع کسب‌وکار

• نکات امنیتی پایه برای وب‌سایت

فصل 4. بهینه‌سازی تجربه کاربری

• طراحی صفحات با هدف تبدیل بازدیدکننده به مشتری

• مدیریت سرعت و عملکرد سایت

• استفاده از فرم‌ها و Call-to-Action مؤثر

فصل 5. تنظیم حضور در شبکه‌های اجتماعی

• انتخاب شبکه‌های اجتماعی مناسب با نوع کسب‌وکار

• ایجاد پروفایل‌های حرفه‌ای و کامل

• همگام‌سازی برند در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی

فصل 6. درک موتورهای جستجو و اصول اولیه SEO

• نحوه ایندکس شدن صفحات در موتورهای جستجو

• اهمیت تولید محتوا برای دیده شدن در نتایج جستجو

• آشنایی با مفاهیم کلیدی مانند Meta Title، Meta Description، URL Structure

فصل 7. ابزارهای آنالیز و مانیتورینگ اولیه

• راه‌اندازی Google Analytics و Search Console

• بررسی بازدید، منبع ترافیک و رفتار کاربران

• استفاده از داده‌ها برای بهبود تجربه کاربری و عملکرد وب‌سایت

فصل 8. برنامه‌ریزی برای رشد آنلاین

• تعیین اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت

• ایجاد نقشه مسیر رشد دیجیتال (Digital Roadmap)

• ترکیب حضور وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی برای جذب مخاطب

بخش 3: بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO)

فصل 1. مقدمه‌ای بر SEO

• تعریف سئو و اهمیت آن در بازاریابی دیجیتال

• تفاوت بین سئو داخلی (On-Page) و خارجی (Off-Page)

• نحوه عملکرد موتورهای جستجو و الگوریتم‌ها

فصل 2. تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)

• شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار

• ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

• تحلیل رقابت و حجم جستجو

• انتخاب کلمات کلیدی برای صفحات مختلف سایت

فصل 3. سئو داخلی (On-Page SEO)

• بهینه‌سازی عناوین و توضیحات متا (Meta Title & Description)

• استفاده صحیح از تگ‌های H1 تا H6

• بهینه‌سازی محتوا و چگالی کلمات کلیدی

• لینک‌دهی داخلی (Internal Linking)

• بهینه‌سازی تصاویر و استفاده از Alt Text

• بهبود تجربه کاربری و سرعت بارگذاری صفحات

فصل 4. سئو خارجی (Off-Page SEO)

• لینک‌سازی (Backlinking) و اهمیت آن

• شبکه‌های اجتماعی و تاثیر بر سئو

• بررسی اعتبار دامنه و صفحات (Domain Authority & Page Authority)

• مدیریت نام برند و ارجاعات آنلاین

فصل 5. سئو تکنیکال (Technical SEO)

• ساختار URL مناسب

• ایجاد نقشه سایت (Sitemap)

• فایل robots.txt و مدیریت دسترسی خزنده‌ها

• بهینه‌سازی موبایل و تجربه کاربری ریسپانسیو

• استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data / Schema)

فصل 6. ابزارهای تحلیل و مانیتورینگ SEO

• Google Search Console و گزارش عملکرد سایت

• ابزارهای بررسی رتبه و رقبا

• پایش ترافیک و CTR صفحات

• شناسایی مشکلات و فرصت‌های بهبود

فصل 7. تجزیه و تحلیل و بهبود مستمر

• بررسی صفحات پرفروش و محبوب

• اصلاح محتوای کم عملکرد

• بهبود نرخ کلیک (CTR) و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)

• تطبیق با تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو

بخش 4: بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)

فصل 1. مقدمه‌ای بر SEM

• تفاوت بین SEO و SEM

• اهمیت تبلیغات پولی در موتورهای جستجو

• مزایای SEM برای کسب‌وکارها

فصل 2. آشنایی با Google Ads

• انواع کمپین‌ها: Search, Display, Shopping, Video

• ساختار کمپین‌ها: کمپین، گروه تبلیغ، تبلیغ، کلمات کلیدی

• نحوه تعیین بودجه و تنظیمات روزانه

فصل 3. تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی

• ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Planner و غیره)

• شناسایی کلمات کلیدی هدفمند با توجه به مخاطب و بازار

• انتخاب کلمات کلیدی کوتاه و بلند (Short-tail & Long-tail)

فصل 4. ایجاد تبلیغات مؤثر

• نوشتن متن تبلیغ جذاب و کاربردی

• استفاده از Call-to-Action مناسب

• بهینه‌سازی عنوان و توضیحات برای CTR بالاتر

فصل 5. مدیریت و بهینه‌سازی کمپین‌ها

• پیگیری عملکرد تبلیغات

• تنظیم نرخ پیشنهادی (Bid) برای کلمات کلیدی

• بهینه‌سازی برای نرخ تبدیل و کاهش هزینه به ازای هر کلیک (CPC)

فصل 6. اندازه‌گیری و تحلیل نتایج

• شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) در SEM

• استفاده از Google Analytics برای ردیابی عملکرد کمپین

• اصلاح و بهبود مستمر کمپین‌ها بر اساس داده‌ها

فصل 7. استراتژی‌های پیشرفته SEM

• هدف‌گذاری جغرافیایی و دموگرافیک

• برنامه‌ریزی تبلیغات زمانی و روزانه

• ترکیب SEM با دیگر کانال‌های بازاریابی دیجیتال

بخش 5: بازاریابی محتوا

فصل 1. مقدمه‌ای بر بازاریابی محتوا

• تعریف بازاریابی محتوا و اهمیت آن در دیجیتال مارکتینگ

• تفاوت محتوا با تبلیغات سنتی

• نقش محتوا در جذب، نگه‌داشت و تبدیل مخاطبان

فصل 2. انواع محتوا

• مقالات و وبلاگ‌ها

• ویدئوها و پادکست‌ها

• اینفوگرافیک و محتوای تصویری

• کتاب‌های الکترونیکی و راهنماهای آموزشی (Ebooks & Guides)

• محتوای شبکه‌های اجتماعی

فصل 3. تولید محتوا با کیفیت

• شناخت مخاطب و نیازهای آن

• انتخاب موضوعات جذاب و ارزشمند

• رعایت اصول نگارش و ساختار محتوا

• استفاده از عناصر بصری برای جذابیت بیشتر

فصل 4. بهینه‌سازی محتوا برای سئو

• تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب

• استفاده از کلمات کلیدی در عناوین، متن و متا دیتا

• لینک‌سازی داخلی و خارجی

• بهینه‌سازی تصاویر و ویدئوها

فصل 5. برنامه‌ریزی و تقویم محتوایی

• تعریف اهداف محتوا (آگاهی، تعامل، تبدیل)

• زمان‌بندی انتشار محتوا

• استفاده از ابزارهای مدیریت محتوا و تقویم

فصل 6. توزیع و تبلیغ محتوا

• انتشار محتوا در وب‌سایت و وبلاگ

• اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی

• استفاده از ایمیل مارکتینگ برای افزایش دسترسی

• همکاری با اینفلوئنسرها و شرکای تجاری

فصل 7. اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد محتوا

• شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) محتوا

• نرخ بازدید، نرخ کلیک و نرخ تبدیل

• استفاده از ابزارهای آنالیتیکس برای بهبود محتوا

• بازخوردگیری و بهینه‌سازی محتوای آینده

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_column][/vc_column]