خدمات شبکه فراز نتورک | پیشرو در ارائه خدمات دیتاسنتری و کلود
دوره آموزشی بازاریابی جهانی (Global Marketing) به بررسی استراتژیها، چالشها و فرصتهای مختلف در ورود به بازارهای بینالمللی و توسعه برند در سطح جهانی میپردازد. در این دوره، دانشجویان با اصول و تکنیکهای بازاریابی که برای گسترش کسبوکارها در بازارهای مختلف جغرافیایی و فرهنگی طراحی شدهاند، آشنا میشوند.
سرفصلهای دوره بازاریابی جهانی (Global Marketing):
1. مقدمهای بر بازاریابی جهانی
- مفهوم و اهمیت بازاریابی جهانی
- تفاوتهای بین بازاریابی محلی و جهانی
- روند جهانیشدن و تأثیر آن بر کسبوکارها
- چالشها و فرصتها در بازارهای بینالمللی
2. تحلیل بازارهای بینالمللی
- روشهای تحقیق بازار جهانی
- ابزارهای تحلیل بازار (SWOT، PESTLE)
- شناسایی بازارهای هدف در سطح جهانی
- ارزیابی ریسکهای فرهنگی، سیاسی و اقتصادی
- تحلیل روندهای جهانی و فرصتهای جدید
3. استراتژیهای ورود به بازارهای جهانی
- مدلهای مختلف ورود به بازار (صادرات، سرمایهگذاری مشترک، ایجاد شعبههای محلی)
- انتخاب استراتژیهای مناسب برای هر بازار
- چالشهای ورود به بازارهای نوظهور و بازارهای توسعهیافته
- نحوه ورود به بازارهای با موانع قانونی بالا
4. شناخت تفاوتهای فرهنگی در بازاریابی جهانی
- تأثیر فرهنگ و ارزشهای محلی بر رفتار مصرفکنندگان
- چارچوبهای فرهنگی مختلف (مانند مدل هوفستد و تریاندیس)
- تطبیق استراتژیهای بازاریابی با فرهنگهای مختلف
- مدیریت چالشهای بینفرهنگی در تبلیغات و برندینگ
5. استراتژیهای محصول در بازاریابی جهانی
- استانداردسازی یا تطبیق محصولات برای بازارهای مختلف
- توسعه و نوآوری محصولات برای بازارهای خاص
- مدیریت برند جهانی در برابر برندهای محلی
- استراتژیهای محصول در بازارهای با درآمد پایین و بالا
6. استراتژیهای قیمتگذاری در بازارهای جهانی
- روشهای قیمتگذاری در بازارهای مختلف (penetration pricing، skimming)
- تحلیل تأثیر نرخ ارز و هزینههای واردات و صادرات
- استراتژیهای قیمتگذاری رقابتی و هزینهای
- چالشهای قیمتگذاری در بازارهای با فرهنگهای متفاوت
7. استراتژیهای تبلیغات و ترویج در بازارهای جهانی
- انتخاب رسانهها و کانالهای تبلیغاتی در بازارهای مختلف
- طراحی پیامهای تبلیغاتی برای مخاطبان مختلف فرهنگی
- نقش تبلیغات دیجیتال و رسانههای اجتماعی در بازاریابی جهانی
- استراتژیهای ترویج و تخفیفها در بازارهای بینالمللی
8. کانالهای توزیع در بازاریابی جهانی
- انتخاب کانالهای توزیع مناسب برای هر بازار
- چالشهای لجستیکی و توزیع محصولات در سطح جهانی
- استراتژیهای توزیع مستقیم و غیرمستقیم
- تأثیر زیرساختهای محلی بر استراتژیهای توزیع
9. مدیریت برند در سطح جهانی
- چالشهای برندینگ در بازارهای مختلف
- ساخت و مدیریت برند جهانی
- استراتژیهای تبلیغ برند در بازارهای رقابتی
- ایجاد هویت برند واحد در سراسر دنیا
10. بازاریابی دیجیتال در بازارهای جهانی
- استفاده از دیجیتال مارکتینگ برای ورود به بازارهای جهانی
- تحلیل و استفاده از دادهها در بازاریابی جهانی
- بهینهسازی سایتها برای بازارهای بینالمللی
- کمپینهای تبلیغاتی دیجیتال برای جذب مشتریان جهانی
11. مقررات و قوانین در بازاریابی جهانی
- بررسی قوانین و مقررات تجارت بینالمللی
- مقررات واردات و صادرات، تعرفهها و مالیاتها
- قوانین حفاظت از دادهها و حریم خصوصی در کشورهای مختلف
- آشنایی با قوانین تبلیغات و برندینگ در کشورهای مختلف
12. تحلیل رقبا در بازارهای جهانی
- شناسایی و تحلیل رقبا در بازارهای جهانی
- استراتژیهای رقابتی در برابر برندهای محلی و جهانی
- نقاط قوت و ضعف رقبا در بازارهای مختلف
- استفاده از تحلیل رقابتی برای بهبود استراتژیهای بازاریابی
13. برنامهریزی و مدیریت بازاریابی جهانی
- توسعه یک برنامه بازاریابی جهانی موفق
- تعیین بودجه و تخصیص منابع برای بازارهای مختلف
- مدیریت تیمهای بینالمللی و محلی
- ارزیابی عملکرد کمپینها در بازارهای مختلف
14. مطالعه موردی (Case Studies)
- تحلیل موفقترین برندهای جهانی (مثل کوکاکولا، نایک، مکدونالد)
- بررسی چالشها و فرصتها در بازاریابی جهانی برای برندهای بینالمللی
- درسهایی از شکستها و موفقیتها در بازارهای مختلف
15. روندها و آینده بازاریابی جهانی
- تاثیر فناوریهای نوین مانند هوش مصنوعی و بلاکچین در بازاریابی جهانی
- تحولات بازارهای نوظهور و چگونگی آمادهسازی برای آنها
- پیشبینی تحولات جهانی در بازارهای مصرفی و اقتصادی
- روندهای جدید در بازاریابی دیجیتال و رسانههای اجتماعی
اهداف دوره:
- درک استراتژیهای مختلف بازاریابی برای ورود و گسترش در بازارهای جهانی
- توانمندی در طراحی استراتژیهای بازاریابی برای بازارهای خاص
- آشنایی با چالشها و فرصتهای بازاریابی در سطح بینالمللی
- توانایی تحلیل و رقابت در بازارهای جهانی
این دوره برای افرادی که قصد دارند کسبوکارهای خود را در سطح جهانی گسترش دهند یا در بازارهای بینالمللی فعالیت کنند، بسیار مناسب است.
نقد و بررسی وجود ندارد.